Negli Stati Uniti di Trump è considerato una minaccia per la sicurezza nazionale, e lotta per non essere oscurato. Ma in Europa TikTok,[…] continua la sua espansione. E lo fa portando dal 31 marzo in tre nuovi Paesi, tra cui l’Italia, […] il live shopping, versione 2.0 delle vecchie televendite.
Molte altre piattaforme, per esempio Instagram, danno la possibilità ad aziende, artigiani, creatori o influencer di vendere i propri prodotti direttamente dentro l’app, il cosiddetto social shopping. Oltre a questo però TikTok Shop, […] si distingue per la modalità di vendita in diretta, sperimentata e poi abbandonata da Instagram.
In Cina il format, lanciato da Alibaba e poi subito replicato dagli altri social, ha creato vere celebrità. Una delle più conosciute è Li Jiaqi, in arte Mr. Lipstick, ex commesso riconvertito al piccolissimo schermo in grado di vendere milioni di rossetti durante dirette fiume, provandoseli sulle labbra.
Non è detto che queste social-vendite, ora di culto in tutta l’Asia, facciano proseliti (e clienti) anche in Italia. Ma è chiaro il tentativo di TikTok di esplorare un nuovo territorio dell’e-commerce all’incrocio tra social e intrattenimento.